“君不見黃河之水天上來,奔流到海不復回。”李白《將進酒》中磅礴的氣勢與進取精神,穿越千年仍激蕩人心。在當代商業(yè)競爭中,企業(yè)形象設計與策劃亦可從中汲取靈感,將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代商業(yè)理念相融合,塑造出獨具魅力且富有生命力的品牌形象。
一、以“天生我材必有用”的自信,確立企業(yè)核心價值
企業(yè)形象策劃的首要任務,是挖掘并確立企業(yè)的核心價值與文化基因。正如詩中所言“天生我材必有用”,每個企業(yè)都應堅信自身獨特的價值所在。策劃者需深入企業(yè)內(nèi)部,梳理其發(fā)展歷程、行業(yè)地位、技術優(yōu)勢與社會責任,提煉出如“千金散盡還復來”般堅韌不拔的創(chuàng)業(yè)精神,或“烹羊宰牛且為樂”所體現(xiàn)的團隊凝聚力與共享文化。這種核心價值將成為企業(yè)形象設計的靈魂,貫穿于視覺識別系統(tǒng)、行為規(guī)范與傳播策略之中。
二、借“黃河之水”的視覺意象,構建品牌視覺系統(tǒng)
企業(yè)形象設計需要將抽象理念轉化為具象表達。《將進酒》中“黃河之水”的意象,可啟發(fā)設計師創(chuàng)造出流動、澎湃、永不止息的視覺語言。主色調(diào)可選用深藍與金黃,象征智慧與財富;標志設計可融入水流曲線或酒杯形態(tài),傳遞“人生得意須盡歡”的豁達與“會須一飲三百杯”的豪邁氣度。輔助圖形、字體設計、包裝系統(tǒng)均需與此一脈相承,形成如“奔流到海”般連貫而有力的視覺沖擊力,使消費者在瞬間感知企業(yè)的格局與能量。
三、承“鐘鼓饌玉”之品質(zhì),規(guī)范企業(yè)行為體系
“鐘鼓饌玉不足貴”并非否定品質(zhì),而是超越物質(zhì)追求更高境界的警醒。企業(yè)形象策劃需建立高標準的行為體系:對內(nèi),制定如“與君歌一曲”般促進溝通的團隊協(xié)作準則,營造“丹丘生”與“岑夫子”式的知音共進氛圍;對外,確保產(chǎn)品與服務具有“金樽清酒”般的純粹品質(zhì),履行“主人何為言少錢”所體現(xiàn)的誠信經(jīng)營與社會擔當。通過員工培訓、客戶服務流程、社會責任項目等,讓企業(yè)形象從“視覺”深入“行為”,贏得“請君為我傾耳聽”的市場關注與尊重。
四、效“千金散盡”的傳播智慧,創(chuàng)新品牌敘事方式
“五花馬,千金裘,呼兒將出換美酒”展現(xiàn)了李白灑脫的分享精神。企業(yè)形象傳播亦需如此“慷慨”:通過故事化營銷,將企業(yè)歷程轉化為如詩篇般動人的品牌敘事;利用多媒體平臺,開展“將進酒,杯莫停”式的互動活動,邀請用戶共同參與品牌建設;在危機管理中,秉持“古來圣賢皆寂寞”的坦誠與“惟有飲者留其名”的遠見,化挑戰(zhàn)為機遇。使企業(yè)形象如詩作般口耳相傳,在消費者心中留下“與爾同銷萬古愁”的情感共鳴與忠誠度。
企業(yè)形象設計與策劃,絕非簡單的標志制作或廣告投放,而是一場貫穿企業(yè)生命周期的文化鍛造。以《將進酒》為鑒,即是取法其融豪情、哲思、行動于一體的完整生命表達。當企業(yè)以“黃河入海”之志確立價值,以“金樽對月”之美塑造視覺,以“鐘鼓饌玉”之標準規(guī)范行為,以“千金散盡”之智慧創(chuàng)新傳播,其形象便不再是浮于表面的符號,而成為如詩般流淌在時代長河中的文化力量,助力企業(yè)在“奔流到海不復回”的商業(yè)浪潮中,真正實現(xiàn)“天生我材必有用”的品牌永恒。